会员中心 | 登录 | 注册 | 行情频道 | RSS订阅

金融网(中国金融门户)

当前位置 >> 主页 > 开元棋牌斗牛牛 > 家居 >

海尔澳大利亚广告:女人、小孩与狗

2016-05-05 10:25 来源:金融网 www.chnfi.com

网友评论 字号:T | T

著名的广告大师大卫·奥德威曾提出广告界经久不衰的“3B创意法则”——beauty(美女)、beast(动物)、baby(孩子)。以此为表现手法的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。它要求广告人要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。

然而现实中很少有人能遵循这一原则进行创作,尤其是国内的很多电视广告,一味灌输自己的产品信息,反而容易引起观众的反感。在这方面,国外许多应用“3B法则”创作的优秀广告给了我们很好的借鉴,最近网上引发了广泛关注的澳大利亚海尔广告就是一个很好的范例。这支广告选取了“3B”之一的“baby(孩子)”,在短短的1分钟之内,从孩子的日常生活角度展示了孩子们既“天使”而又“魔鬼”的两面:吃饭撒到地上却露出天真无辜的笑脸;把妈妈的口红擦到白衬衫上,却不能阻止一颗爱美之心;把洁白干净的床当成蹦床等等,整个画面轻松而又和谐,观众在感慨孩子们顽皮的同时又不禁发笑,而当海尔家电来处理熊孩子们干的这些“坏事”时,观众们心里唯一的担忧也放下了。安排在最后出场的广告语“Haier Designed for everyday living”,也丝毫没有违和感,很容易让人们理解并与之产生共鸣,向观众传达出海尔是真正有用的日常生活解决方案。

1.jpg

成功的广告创意为海尔家电带来了巨大的宣传效果和广泛的影响力,而成功的品牌宣传背后一定离不开成功的家电产品做支撑。为了更好地满足当地消费者差异化需求,海尔实现了当地化生产、当地化管理,当地化营销。针对澳洲人对家电产品极为苛刻的节能要求,海尔通过领先的技术创新能力,不断推出全球领先节能产品,海尔节能冰箱已经获得当地政府节能标识,海尔一款大容量节水滚筒洗衣机更是成为当地最畅销的产品。好产品加上成功的宣传策略,使得海尔荣获了澳大利亚“最优选择购买品牌”,在2015年时,海尔斐雪派克滚筒洗衣机市场销量份额占到了澳大利亚市场22%份额,摘得澳洲市场份额第一桂冠。

1.jpg

品牌和产品一样,都有自己的生命周期,成功的广告宣传,可以使更多的消费者了解到自己的产品甚至企业,从而使企业品牌与大众一同成长,历久弥新永葆青春。从这个层面讲,海尔澳大利亚的这支广告无疑是一个成功的范例。


来源:开元棋牌斗牛牛 作者: 综合 编辑:综合

【免责声明】1、凡本网专稿均属于金融网所有,转载请注明“来源:金融网”和作者姓名。 2、本网注明“来源:×××(非金融网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若侵权本网会及时通知用户删除或强制删除相关信息。 3、金融网为用户提供的信息仅供参考,不构成投资建议;用户据此操作,风险自担与金融网无关。4、金融网友情提示:市场有风险,投资需谨慎!

  • 行情数据中心

  • 美元

关于我们 | 联系我们 | 免责声明 | 诚聘精英 | 征稿启事 | 合作伙伴 | 广告服务 | RSS 栏目
版权所有© 金融网 www.chnfi.com 工信部京ICP备17057549号-5京公网安备11010502034836号
广告投放、软文发布、投稿合作QQ在线咨询 在线咨询
本网信息仅供投资者参考,不做为投资依据,据此入市,风险自担!